digital 最近よく聞く「ウィジェット」って何？
デスクトップやブログに貼り付けて楽しむ「ウィジェット」が人気だ。最初は個人のお楽しみから始まったものが、今や企業も参入して多種多様なものが増えてきた。このように広まった背景には、どんな事情があるのだろうか。
「便利」、「楽しい」、「可愛い」
「ウィジェット」と聞いてピンと来ない人も、「ブログパーツ」なら見かけたことがあるはず。ブログのサイドバーに置かれている天気予報や時計、ちょっとしたアニメーションが表示されているものだ。この類には、デスクトップに貼り付けて利用できるタイプのものもあり、これらを総称して「ウィジェット」または「ガジェット」と呼んでいる。
実際にどんなものがあるのか。「ブログパーツ.com」などのウィジェットポータルサイトをのぞいてみた。ニュースや株価などの最新情報を表示する実用系から、キャラクタを使った癒し系、動植物の成長を楽しむ育成系、クリックしてリアクションを楽しんだり、ブログの内容によって表示が変化したりするお楽しみ系まで、実にバラエティ豊か。これらはすべて、特別な知識がなくても誰でも簡単に貼り付けられるのも人気の一因だ。
企業が個人に直接リーチできるツール
このようにさまざまなウィジェットが無償提供されているのは、企業がマーケティングツールとして利用し始めたことも関係しているらしい。ウィジェットサービスサイト「FLO:Q(フローク)」を運営するソニーグループ戦略部門 事業戦略2部 FLO:Qプロジェクト室 室長 竹下直孝氏によると、企業が個人と直接結びつくチャネルとして、自社製ウィジェットが注目されているのだと言う。「企業のウェブを直接訪れる人はそれほど多くありません。一般の人の多くは、ブログやクチコミサイト、SNS、動画サイトなど、個人同士のやりとりで企業の情報を入手しています。そこで、今まで直接リーチできなかった層への企業が直接アプローチする手段として、ウィジェットが活用されているのです」。ここ1年で企業がリリースするウィジェットは急増しており、現在は1カ月に約100個にも上ると言う。
ウィジェットは、バナーと違って「広告」だと感じさせないものが多い。デザイン的に優れていたり、楽しく便利だったりするなら、ユーザーにとっても大歓迎だ。今後ますます増えそうなウィジェットに注目してみると、ブログの楽しみも広がるかもしれない。
文●永井祐子(エフスタイル)
